苏超玩不出新梗，第二年就凉了？

许多人都没发现，第二届苏超已经在上周悄然落幕。 10月31日，2026江苏省城市足球联赛决赛打响，无锡队2-1战胜常州拿下冠军。但相比去年的全民狂欢，第二年的苏超从头到尾，似乎都没有在互联网上掀起太大的波澜。 “去年各种玩梗，可好玩了，今年只看到几个人硬造梗，假散装变真斗气，没劲透了。” “哪有这么多梗，你以为梗说来就来？” 苏州人阮添在广州工作，还对去年的盛况记忆犹新。不看球的父母突然张口闭口就是足球，即使不懂越位也能聊几句“十三太保”“楚汉争霸”。不只是老家江苏，连带着身边的朋友也忙着调侃转发，“还有朋友跟我说‘中国足球的希望就在江苏了’！” 但今年，事情似乎有些不一样了。身边的朋友似乎集体失忆，忘了去年夏天的这个最大乐子。她也觉得苏超变得不好玩起来：没有搞笑的新梗，兼职的草根球员变少了，场边小烧烤店的赞助标不见了，一搜苏超聊的都是上场比赛的点球该不该判。像是每天和你撸串吹牛、穿着大裤衩的邻居摇身一变西装革履了起来。 但老家的父母热情依旧，还张罗着买票抽签去现场观赛。官方数据也显示，全赛季现场观赛总人数约304万人次，场均3.34万人次，较首届增加约17%。 流量不是永恒的。但当流量真的退去之后，更专业的苏超能给城市带来什么？ 难造的梗 自媒体博主叨叨傅是最早一批开始玩苏超梗的人。“我平常就是足球迷，也做关于江苏城市的内容，去年第一轮比赛南通打南京就正常做了个视频段子，没想到一下子就有六七百万的播放，第二条视频直接跑到两千多万播放。” 如果要解释第一届苏超为什么能火，足球肯定不是唯一答案。 2025年，江苏省城市足球联赛共有13支城市代表队参加，85场比赛累计吸引现场观众243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看人次达到22.2亿。 这样的成绩，对于一项以业余球员为主的地方足球赛事来说，显然超出了最初的预期。 “在我们印象中，足球更多的是依赖球迷，但这个比赛最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事了。”江苏省足球运动协会副主席王小湾此前在接受记者采访时也坦言。苏超最有趣的地方，在于它提供了一种足球之外的参与方式。 江苏有十三个设区市。早在苏超出现前，“散装江苏”就在网络上频频出圈。各个城市都有自己的产业特色、文化性格和生活方式。而足球让这些原本散落在日常生活里的城市印象，给了一个可以集中表达的出口。 网络造梗，官方玩梗。幽默是互联网上最好的通行证。更重要的是，第一届苏超还带着一种职业联赛难以复制的草根气质。 球员不是清一色的职业运动员。事实上，苏超的起源是2024年12月南京和苏州打的一场江苏足球发展重点城市对抗赛，由于反响很好才形成了13个城市联赛。半年的队伍搭建时间使得各地水准不一，球员可能是学生、教师、烧烤店老板，但正是这种邻家感让观众更感亲切。 足球在那年夏天重新变得具体。是退役十年的碌碌球员终于找到了自己的赛场，是从外地来苏北打拼的年轻人在场边赞助的一块广告牌。话题、故事和胜负，即使在之后的分析中一切都符合传播学规律，但它在最初更多是自发产生，而非被精心设计的。 这或许也是第二年，更专业的苏超难以复制自己传播声量的原因。 一方面，梗的保质期是有限的。成为一个成熟流量IP的苏超，各路媒体账号涌入，13个城市间可说的恩怨情仇在第一年几乎就被挖掘殆尽。 作为直观感受流量冷暖的内容创作者，叨叨傅也有明显的实感。 “网上热度可以说是断崖式的下跌。第二届前两三轮热度还行，我刚开始也会每轮结束后做个段子。当它是全民关注的焦点的时候，你怎么创作都是对的，我以前经常比赛完一晚上就能把内容做出来。但现在同样的时间精力来创作，吸引的观众是有限的。所以我们在几轮之后也主动放弃了更新苏超相关的内容。”他坦言。 梗不是从流水线上生产出来的。当创作者开始有意地寻找热度，原本自发的调侃就容易变成刻意的表演。尤其是城市之间的较劲，如果从轻松的互相打趣变成了真正的情绪对立，反而会消耗原本的趣味。 有18个省份借鉴苏超 苏超热度下降的另一个原因在于各地城超的迅速跟进，瓜分了苏超全国范围内的围观群众。苏超不再是唯一的主角。 第一届苏超场边，一块挤在众多大牌广告中的“东哈东北烧烤”格外显眼。这家普通烧烤店花了5万元成了苏超的赞助商。一家街边小店和一项意外出圈的城市联赛，互相成就了彼此的故事。 今年，店主张敬宇又一次报名参加苏超赞助摇号，这一次有三千多家小微企业同她竞争。她没能中签。 但老家东北发来了邀约：沈阳市副市长刘克斌专门发布视频，隔空喊话邀请她赞助东北超。最终，张敬宇和四家本地小微企业一起，拼下了一块东北超的赞助牌。 苏超带火的远不只是一项赛事。这是一套可以被各地借鉴的办赛模式。据统计，目前已有18个省份借鉴苏超的办赛理念，新办或优化各自的足球联赛。 例如，2026年湖北楚超覆盖全省17个市州，赛程从4月延续至11月，共组织146场